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明星廣告代言的敗筆！
作者：吳志勇 時間：2007-2-6 字體：[大] [中] [小]
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企業(yè)找明星代言，也許是成長較快的一條捷徑，但是，并不一定所有的產品和品牌都適合明星代言，也不一定明星代言就能提升銷量！達到企業(yè)理想的目標！
近年來，國內企業(yè)大都熱衷于請明星代言，意圖使自己的企業(yè)能快速成長和發(fā)展，但筆者對明星廣告代言，有以下一些觀察和思考：
一，企業(yè)自己首先要問一下：自己企業(yè)的產品或品牌是否適合請明星代言？
二，企業(yè)所請的明星的個性是否與企業(yè)品牌個性相吻合？是否有關聯性？
三，明星廣告篇的設計、制做還需要一定的創(chuàng)意！
最近，筆者看到幾個床上用品企業(yè)的形象廣告，很有代表性，一個是雅蘭床褥；一個是“夢潔”床上用品；另一個是“富安娜”。說實話，這三個品牌都是行業(yè)里的知名品牌，雅蘭床褥的廣告篇中，其實就是營造一個孩童安然入夢的意境，然后一句經典的廣告詞：“雅蘭床褥，用心四十年！”；“夢潔”廣告篇，則用婚慶的場景，給人以美好的期許和想象，紅色的地毯，配以優(yōu)雅的音樂和大氣的場面，讓觀眾留下了深刻的印象��；
最值得提及的是“富安娜”的品牌廣告，首先，它請了中國舞蹈天后：“美麗的孔雀”楊麗萍代言，首先，從明星的選擇上可以說是很對位的。其次，自己的產品、品牌和舞蹈天后也能找到契合點，舞蹈家的藝術靈性和床上用品的意境空間可以有機結合，并可以將其發(fā)揮到極致！最后，一句非常經典的廣告詞：“富安娜，哪有一夜不同眠？！”，成為該企業(yè)品牌最好的詮釋！但非常遺憾的是，“富安娜”品牌明星代言廣告，良好的藝術意境就敗在了糟糕的廣告創(chuàng)意制作上了，該廣告篇中，楊麗萍是作為“使用專家”的形象來推薦產品，而不是以一個舞者的藝術靈性來傳達品牌意境的�。。」P者認為，這里正是“富安娜”廣告的最大敗筆之處，試想一下，如果你請一個巨星，但只是讓她拿著產品在鏡頭前說一句“某某產品，我喜歡！”，那觀眾幾乎是不會留下什么印象的，這樣低層次和初級濫造的廣告篇，實在是在浪費資源！
筆者認為，類似于床上用品廣告，最好的創(chuàng)意就是營造一個想象的空間和夢境，讓消費者能產生較多的品牌聯想才能算是成功！多一句話也都可能都是多余或敗筆！
吳志勇，男，現年30歲。英文名:anlon 網絡稱呼：大師兄 法學、商學專業(yè)背景，職業(yè)營銷人，5年企業(yè)管理、品牌傳播與營銷推廣經驗，曾服務的企業(yè)有“圣象集團公司”，現任廣東好太太集團深圳公司市場總監(jiān)。聯絡電話：13420910987 (深圳) E-Mail:wzy-1114@163.coom anlon-lawyer@126.com QQ:188454873